Création de l'identité visuelle de "Smash Shop"
Nous avons crée l'identité de ce fast-food en passant du logo, de la mascotte, du branding, des photos et des menu boards.
Smash Shop
Restauration rapide
Pantin, Île-de-France, France
Juin 2025
Demande
Contexte : Un entrepreneur, aujourd’hui franchisé de la chaîne Pepe Chicken et familier du secteur de la restauration rapide, souhaite lancer un nouveau concept de fast-food.
Objectif : Développer une identité visuelle forte et cohérente, qui reflète à la fois son expertise dans le milieu et l’esprit novateur de son futur établissement.
Création d'image produit
Le défi : Mettre en avant des burgers sans avoir… la moindre photo.
Notre réponse : On a imaginé, grace a nos outils IA, des images ultra-réalistes de ses recettes maison, où chaque steak semble croquant et le fromage fondant.
Le plus : Ces images ne nécessitent aucun photographe pro (et pas de frais superflus), pour un menu qui donne envie dès le premier regard et des fiches produits rassurantes sur Uber Eats, Deliveroo ou autres.
12
Photos crées
+200€
Argent économisé
2 semaines
Temps économisé
Créations des menus boards
Étape suivante : Une fois les visuels prêts, nous sommes passés à la conception de deux menu boards.
Menu Board 1 : Il met en avant le « Menu Signature » :
1 smash burger
3 wings
Frites
Boisson
Option « Ajouter un steak » en supplément
Menu Board 2 : Il rassemble les 5 sides généreux :
Frites classiques
Frites patates douces
Frites cheddar
Frites cheddar bacon
Maïs
Boissons
Et aussi le : « Dessert du jour », pour rappeler la petite douceur qui change chaque jour.
Au tour du logo !
Ce qu’on a fait ensuite : On s’est attaqués au visage de la marque – le logo !
Le défi : Créer un signe qui fasse saliver et donne confiance d’emblée.
La solution : Une police ronde et épaisse, colorée dans un rouge appétissant, pour un effet “j’ai envie de croquer dedans” et “ici, on maîtrise”.
L’alternative : Une déclinaison en noir & blanc, soulignée d’un motif subtil, pour une version plus urbaine et versatile, parfaite sur supports foncés ou en impression classique.
La Mascotte
Un petit plaisir en prime : Nous avons imaginé une mascotte inédite, encore en quête d’un nom, pour personnifier l’univers et apporter une touche fun à nos visuels.
Inspiration : Directement puisée dans les cartoons américains des années 30, elle évoque à la fois la nostalgie, le charme rétro et l’esprit unique de ce fast-food.
Conclusion
Le projet a pris forme autour d’une vision cohérente et appétissante, déclinée en plusieurs étapes :
Visuels produits générés par IA, offrant des clichés de burgers dodus et d’accompagnements savoureux sans recourir à un shooting professionnel onéreux, pour habiller menus et fiches sur Uber Eats & Deliveroo.
Deux menu boards distincts : l’un dédié au « Menu Signature » (smash burger, wings, frites, boisson et option steak supplémentaire) ; l’autre aux cinq sides, aux boissons et au « Dessert du jour », pour guider le choix des gourmands.
Logo principal et version alternative, basés sur une typographie épaisse et généreuse, déclinée en rouge vibrant ou en noir & blanc texturé, capable de susciter immédiatement l’appétit tout en inspirant confiance, quel que soit le support.
Mascotte vintage, inspirée des cartoons américains des années 30, prête à incarner l’esprit unique et convivial du concept, en attendant de lui trouver un nom à la hauteur de sa personnalité.
Cette identité visuelle, à la croisée de la modernité et de la nostalgie, conjugue chaleur, authenticité et efficacité. Elle installe une expérience de marque cohérente et mémorable, idéale pour attirer et fidéliser les amateurs de restauration rapide.
“Travailler avec cette équipe a été un vrai plaisir : rapidité, créativité et sens du détail. Chaque étape, des photos IA aux menu boards, en passant par les logos et la mascotte a été pensée pour séduire et rassurer."
"Je recommande sans hésiter !”
